圖1　各類(lèi)家電2010年上半年毛利率對(duì)比分析

　　近年小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈利潤(rùn)走低

　　《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者從德豪潤(rùn)達(dá)、伊立浦、閩燦坤B、蘇泊爾、九陽(yáng)股份、愛(ài)仕達(dá)等一批專(zhuān)業(yè)的小家電上市公司的半年報(bào)中還看到：德豪潤(rùn)達(dá)小家電業(yè)務(wù)的毛利率為19.44%，伊立浦的毛利率為15.12%、萬(wàn)家樂(lè)小家電業(yè)務(wù)的毛利率為24.06%、愛(ài)仕達(dá)電器的小家電業(yè)務(wù)毛利率為23.88%。而閩燦坤B的小家電毛利率僅有11.55%，是所有小家電上市公司中毛利率最低的。九陽(yáng)股份的小家電毛利率為37.03%，是上述所有企業(yè)中最高的，而扣除九陽(yáng)在國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)軍因素，九陽(yáng)電磁爐、營(yíng)養(yǎng)煲兩類(lèi)產(chǎn)品的毛利率分別為24.31%、24.47%。

　　小家電業(yè)資深觀(guān)察家洪仕斌分析指出，九陽(yáng)的高利潤(rùn)得益于其在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上的絕對(duì)領(lǐng)先地位。而燦坤是國(guó)內(nèi)老牌的小家電企業(yè)，但很多小家電產(chǎn)品上并沒(méi)有建立起絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在與同行的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪中肯定會(huì)犧牲利潤(rùn)換市場(chǎng)。伊立浦和德豪潤(rùn)達(dá)兩家企業(yè)則主要以小家電貼牌出口為主，因此只能賺取代工費(fèi)用。而蘇泊爾、愛(ài)仕達(dá)則是從炊具行業(yè)進(jìn)軍小家電領(lǐng)域的，因此他們的利潤(rùn)主要還是依靠在炊具行業(yè)的領(lǐng)先地位來(lái)支撐。

　　據(jù)了解，美的、格蘭仕、東菱等一批國(guó)內(nèi)小家電大企業(yè)，由于小家電業(yè)務(wù)并未上市，因此暫且無(wú)法得知這些企業(yè)在小家電產(chǎn)品上的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)情況。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，以生產(chǎn)微波爐著稱(chēng)的格蘭仕，其產(chǎn)品價(jià)格從最高時(shí)期的1000多元降到了200多元，雖然最近幾年格蘭仕通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)在提升市場(chǎng)售價(jià)，但難度不小。

　　來(lái)自國(guó)內(nèi)家電連鎖企業(yè)蘇寧電器的2010年半年報(bào)則顯示，在其所經(jīng)營(yíng)的家電產(chǎn)品中，彩電音響、冰箱洗衣機(jī)、小家電廚衛(wèi)電器三大類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售毛利率分別為17.8%、18.86%、19.41%，雖然小家電毛利率仍高于彩電、冰箱等業(yè)務(wù)，但銷(xiāo)售規(guī)模卻不及彩電的一半。

圖2　2010年上半年小家電投訴量

　　小家電投訴量增長(zhǎng)率達(dá)到41%

　　小家電行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻較低，大大小小的企業(yè)均涌入這個(gè)行業(yè)。為了能夠快速打開(kāi)市場(chǎng)，一些企業(yè)不惜采用偷工減料、以次充好來(lái)降低生產(chǎn)成本。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年我國(guó)小家電行業(yè)迅速增長(zhǎng)，銷(xiāo)量3.98億臺(tái)，銷(xiāo)售總額達(dá)1175億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.6%。而2010年小家電市場(chǎng)價(jià)值可能超過(guò)3500億元。而另一份來(lái)自3·15消費(fèi)電子投訴網(wǎng)的數(shù)據(jù)卻顯示，小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)不及消費(fèi)者投訴量增長(zhǎng)的速度。今年上半年，該網(wǎng)站共受理 1685宗小家電投訴，與2009年同期相比，投訴量同比增長(zhǎng)40.93%。

• ·2010-2015年中國(guó)線(xiàn)路板行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)炒鍋產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)熱風(fēng)旋轉(zhuǎn)烤爐產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)焙燒爐產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)燃?xì)饪緺t產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)隧道式烤爐產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)壓力鍋產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)太陽(yáng)能集熱器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)熱式電暖器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)空調(diào)面板行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)報(bào)告

• · 2008-2010年我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格浮動(dòng)情況分析
• · 高庫(kù)存壓力對(duì)彩電價(jià)格影響情況分析
• · 平板電視市場(chǎng)價(jià)格動(dòng)態(tài)影像因素分析
• · 2010年我國(guó)家用電器行業(yè)受益政策及主營(yíng)收入解析
• · 2010年冰箱國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)解析
• · 2010年下半年家電業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景解析

• · 2010年1-5月家電行業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)集中度現(xiàn)狀簡(jiǎn)述
• · 山西家電下鄉(xiāng)累計(jì)銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)
• · 江蘇徐州紡織服裝出口概況
• · 2010年我國(guó)微波爐市場(chǎng)價(jià)格態(tài)勢(shì)解析
• · 2010年我國(guó)紫砂行業(yè)市場(chǎng)秩序概述
• · 2010年1-6月我國(guó)家電行業(yè)進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)

• ·2010年1-7月遼寧制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-7月江蘇制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-7月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-7月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-7月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-7月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)